母乳代用品广告误导公众

“向妈妈学习”“成分接近母乳”……中国广告协会法律咨询部专家孟雅娟说，一些奶粉广告夸大了产品功能，容易对公众造成误导，影响母乳喂养。

在我国，《食品安全法》《母乳代用品销售管理办法》、食品广告发布暂行规定等法律法规，都对母乳代用品广告作出了规范。2006年，中国广告协会公布实施《奶粉广告自律规则》，多家国内外奶粉企业联名签署，自愿按照自律规则规范广告宣传。

自律规则重申“母乳代用奶粉不得广告”；强调广告中不得使用“婴儿”的字样，不得出现婴儿的形象和声音；禁止明示或暗示可以替代母乳或优于母乳，禁止明示成分接近母乳或含有母乳成分。

但是，仍有一些广告违反了相关规定。

孟雅娟说，这些广告的产生往往是由于对法律法规掌握不准确。中国广告协会正大力开展广告发布前的审查工作，媒体在广告发布前也可向我们咨询。我们也对已经发布的广告开展监测，对违反国家有关政策规定和自律规则的广告，通过劝诫、媒体披露、报请政府主管部门查处的方式进行阻止。