秘笈

梦想是最珍贵的商品

说起女性小店的经营方式，记者发现各有各的“独门秘笈”，通常意义的生意经在这些小店里往往不见踪影。女掌柜们因为感性，因为细腻，总能另辟蹊径，她们善于为客人编织梦想，她们所做的是生意，更是对美好生活的分享。

“纸曰”的女掌柜小潘给记者讲了这样一个故事，她有位顾客是个追求浪漫的女孩，她给男友买了个精致的盒子，想做出一些特别的包装效果，然后放一些她写给她男友祝福的话，但这个盒子却不会直接送到男朋友手中，她要把盒子连同里面的祝福埋在一棵树下，约定一个时间，等到5年或10年后的某一天，再和男朋友一起把盒子挖出来，打开当年写下的祝福……而如何装饰这个意义重大的盒子，成了小潘的任务。“看到这个完全沉浸在自己幸福中的女孩，我被感染了，我决定尽力帮助她完成心愿。”小潘先找到一款会“呼吸”的黄色的手工纸，纸上有花瓣树叶碎片，通透的纸张纹理，让木盒子变得有了生命，有了值得期待的意义。剪裁修边，粘贴完成后，剩下的废纸料她不忍舍弃，便将每一段废纸料卷起来，绑上麻绳，变成一卷卷的小纸条。她对女孩建议，让她把最终写完祝福的那些纸条也都卷起来绑上麻绳，混在这堆废纸料的空白纸条中，真真假假，虚虚实实，让这个未来的盒子充满神秘感，男友即便等到打开盒子的那一刻，也会猜疑哪些纸条有文字，哪些没有，悬念和戏剧性效果，让实实在在的生活变得充满情趣。最后，小潘还在盒子里侧放入了几枝情人草，这种干花，时间越久越有味道。“木头、盒子、纸、干花、麻绳都经得起时间的考验，泥土的腐蚀，将成为记忆的一部分。祝福她能终成正果。”

“光合作用书房”的女主人孙池15年间在全国开了30多家连锁店，而这个创业过程对她而言就是一个梦想不断复制的过程。创业之初，她曾经写下这样的话：“我有一个梦想，为我和同样的上班族开一个书店，窗明几净，不要戴着厚厚的镜片在布满灰尘的书堆里扒书……我有一个梦想，书店不仅仅是卖书，还能创造一个阅读空间……我有一个梦想，希望书店如寒夜里一盏温暖的灯，安静地守候读书的人……”如今，充满着音乐、咖啡浓香的“光合作用书房”最终圆了不少读书人的梦想，变成为他们提供精神氧气的地方。(下转18版)

成功

赚钱只是最简单的那种

开一家成功小店的标准是什么，对很多创业者来说，最重要的当然是赚钱，然而记者采访的这些女掌柜们却有不同的看法，她们认为，赚钱只是最简单的一种成功，生意赚钱固然好，但她们更看重的是小店为她们开创了一种崭新的生活方式。

在这些女性小店中，不乏生意蒸蒸日上、连锁店遍及全国的典范，但更多的是坚持理想，在寂寞中绽放美丽，也许利润并不尽如人意，她们仍然感受到成功的喜悦。“菊儿小树”咖啡馆的女老板“小宝”向记者坦言，她们生意最好的时候也就是维持收支平衡，而最初投入的十多万元很难收回，但她仍然认为开店的生活“接近完美”，因为在这里，她创造了自己的生活：不依赖e-mail和电话，就能与多年未见的朋友叙旧;和许多一辈子都不可能有交集的人成为朋友，然后坐下相望喝茶，欢快、忧伤、理想都冒了出来……她们正准备把这里的故事拍成网络剧，生活就是如此有趣。

而已经开了四家分馆的皮卡书屋在盈利方面一直不乐观，因为社区图书馆在国外都是政府出资开设，近似于公益项目，本来就不是赚钱的行业，但是四位妈妈仍然坚持建造着她们的“理想国”，最让她们有成就感的是，她们的理想感染了周围的人，越来越多志愿者纷纷加入她们的行列。

创业投资顾问席永刚认为，“很多女性从自己的兴趣出发创业是一个比较好的选择，但这类创业模式也面临一些普遍的发展问题，由于目标客户群体比较小且相对稳定，如何持续保持吸引力以及如何扩大经营规模和盈利水平？”但他同时也指出，对许多追求理想的女性创业者而言，也许不能用商业上的成败来论英雄，创业其实也是一种人生追求，能够把个人事业与精神追求结合在一起是一种境界。

把小店经营成一种成功的商业模式纵然是一种来之不易的成功，但是，散落在城市各个角落的不那么商业的小店，却是一种悦目的风景。 记者 张鹏