鹤童公益养老集团董事长方嘉珂表示：“现在的许多慢性病是终身携带的，如糖尿病、高血压等，身患慢性病的老人，在药物无法缓解症状的情况下，视保健品为一种替代性心理安慰剂，希望得到意外疗效。”

方嘉珂说，加之现在保健品的营销手段非常高明，产生轰炸式的心理效应。“许多营销团队利用空巢老人的孤独感，贴心、热情地为老年人组织免费旅游，观光农家乐，赠送礼品……本质上是精神营销法，用这些小恩小惠为老年人营造一种温暖、亲切、可靠的品牌形象。”

实际上，保健品不是处方药，但有无副作用？是否可以随意服用，多多益善？尚无科学定论。多数老年人没有渠道去了解产品信息，也无法利用网络公开口径去查证保健品真伪。许多不法分子正是利用了老年人信息闭塞，法律意识淡薄，爱“占小便宜”、盲信权威，固执从众等心理，针对他们量身定做的骗局。

如何防范保健品欺诈和虚假宣传问题，是老年人及子女，乃至整个社会都需要做好的一门功课。

第一，要树立对保健品科学正确的认识。保健品不是药，没有药品所具备的疗效。根据《食品安全法》规定，目前，监管部门依法批准注册的保健食品允许声称的保健功能主要有27类，依法备案的保健食品允许声称的保健功能为补充维生素、矿物质。保健品广告不可涉及疾病预防、治疗功效，不可与药品、其他保健食品进行比较。

周敏慧认为，我国的保健品是省级和卫生部两级审批制度，获得审批的保健品具有“保健食品”标识，这其实是一种政府对于产品质量的背书，是消费者购买时的一个重要的参考信息。

方嘉珂介绍，在其他国家，保健品包装上会明确标注属“食品”类，让购买者清楚明白地了解保健品实质。对老年人来说，保健品包装、广告中夸大、模糊的表述，都会对其产生误导。

“作为子女，父母去体检时应多陪伴在他们身边，及时了解父母的健康状况，向医生咨询基本的医疗常识。对于需不需要服药，吃保健食品等问题，首先应该听取专业医生的建议。”周敏慧建议。

第二，加强对保健品从业人员身份的认定、限制和监管。“保健品市场的确乱象较多，但因为有强大的需求存在，不能一味抹杀，需要社会共同扶持。”方嘉珂说，建立专业的保健品从业资格认证体系是促进保健品健康发展的关键，专业的保健品从业人员和保健品营销团队有本质区别，专业从业者要有职业素养和中医药学科功底，不可一味夸大产品功效。对保健品从业人员“发证”，设置进入门槛，是遏制保健品营销“无下限”的重要手段。

针对保健品批号问题，国家应严格相关的法律法规，加大审查力度。近日曝光的“权健丑闻”事件中，权健集团下架的9款保健食品中，只有“盛坤牌双仁沙棘口服液”能够查询到生产批号，且权健公司仅为受委托生产方，而剩余8款产品均未查询到生产批号。权健官网35款保健食品中，除在国家药监局上可查询到生产批号的19款保健品，还有16款保健品并未获得生产批文。

多年来，保健品市场鱼龙混杂，很多保健品为“黑户”，使用过期批准文号，自编虚假批准文号，用“卫生许可证”冒充批准文号。因此，子女应帮助老年人，通过正规途径查询保健品文号，安全购买产品。

周敏慧呼吁，“老年人如果实在有购买需求，可去正规的药店、商场。因为一旦出现产品问题，还可以有效维权，保护自己的利益。千万警惕上门推销人员，对虚假夸大的宣传持谨慎怀疑态度。”