发挥传播优势 推动活动效应最大化

中国网络电视台副总经理 罗琴

2014年2月，央视网与全国妇联寻找“最美家庭”活动结缘，承办活动官网，宣传活动盛况，见证这项活动从中央大力倡导到地方积极行动，“最美家庭”概念从鲜为人知到家喻户晓，成为2014年网络上最具人气的关键词之一。

整合资源全力推广

活动启动以来，央视网整合优势资源组织报道，网络媒体事业部、大型活动部、多媒体制作部、用户体验与设计中心、综合部等部门通力协作，用丰富的内容、多元的手段营造网络宣传强大声势。集中“寻找”阶段，在央视网首页焦点大图区重点推荐、在首页固定版面全天推荐活动信息，扩大活动知晓率。以官网为轴心，微博、微信等平台联合发力，广泛采集播发各媒体报道、各地方素材，在网上呈现最鲜活、最及时的活动动态。荟萃播放“家风是什么”街采视频和央视新闻中关于寻找“最美家庭”的报道，立体化宣传活动进程。

开设官网直接参与

组建9人编辑团队专门负责活动官网建设、运营与维护，开设了“我拍我家”“家风家训家书”“我的家庭故事”“最美家庭大家谈”等常态栏目，为网民参与活动搭建多样平台，累计收到网民提交的家庭幸福生活视频和图片24万条，家风家训家书3万多条，留言8万多条。开设《名人谈家风》《老一辈革命家家风美谈》等特色栏目，邀请具有知名度和口碑的女性公众人物和革命前辈及其后人，以在线微访谈的形式与网友互动。公正有序地做好投票、公示工作，累计接收网友投票2979万次。积极参与主流媒体走基层活动，2014年11月下旬分赴江苏、上海等地，以文字、高清图集等形式生动报道当地活动情况和群众反响。

图说“最美”放大效应

100户全国“最美家庭”揭晓后，央视网在大型原创图片栏目《图说中国人的生活》中专门开设了“最美家庭”专栏，以图说形式每日讲述一户“最美家庭”故事，并在央视网首页焦点大图区全天推介。2014年7月至2015年1月，先后派出20人次记者，调动23个省份驻站记者，联合近50名合作摄影师走进全国“最美家庭”，多线路采访、多平台展示，呈现了多姿多彩的家庭面貌之美和家庭文明新风。《图说“最美家庭”》专栏上线后，各大媒体不断转载，广大网民积极分享、踊跃留言。有网民被图说“最美家庭”的形式深深感染，留言说“打动一些人、引导一些人、激励一些人，这是网络传播的力量所使，也是‘最美家庭’的价值所在！”今年1月份以来，我们趁热打铁，从中选取60个家庭故事在央视网官方微信和微博平台每日推荐一户，每期“最美家庭”当日阅读数均突破1万次。

抓住节点宣传展示

2014年“六一”儿童节和“九九”重阳节期间，中宣部与全国妇联联合，依托央视网“最美人物”系列发布活动，向全社会发布了10户全国教子有方“最美家庭”和10户全国孝老爱亲“最美家庭”，点击量达到3600多万，网民在点赞的同时积极留言，纷纷推荐自己身边的家庭故事寻求关注。