观众最初点进直播间，是因为对乡土的信任、对农民的共情，而不是为了看一场精心设计的作秀。

如今，打开短视频平台，助农直播间随处可见，米香、果香、泥土香透过屏幕扑面而来。主播们站在田埂上、果园里、仓库前，热情洋溢地介绍着家乡的农产品。这本是一幅数字时代反哺乡土的动人图景——技术下沉、渠道打通、城乡连接，无数滞销的瓜果蔬菜因此找到了出路，许多默默耕耘的农民也因此看到了希望。

然而，在这股热潮中，助农直播越来越“卷”，似乎不整点“花活”就没法出圈，不编点“段子”就没有流量。于是，有的主播穿着暴露、姿态撩人，借助农名义擦边引流；有的无视产品质量，夸大农货功效，用虚假宣传误导消费者；还有的编造悲情剧本，靠卖惨博同情、换订单……这场原本充满善意的行动便变了味，最终可能坑了消费者、害了农民，还抹黑了助农直播的口碑。

观众最初点进直播间，是因为对乡土的信任、对农民的共情，而不是为了看一场精心设计的作秀。农产品的价值在于品质与真实，而非主播的身材或演技。一旦助农变成博眼球的竞技场，那些不会演、不愿演、不屑演的普通农户，反而被挤到了更边缘的位置。我们不禁要问：这是在帮农民，还是在消费农民？是在解决问题，还是在制造话题？

真正的助农，不需要靠越界来证明诚意。一颗好苹果，自有其甜度；一袋优质大米，自有其香气。与其把精力花在编段子、造人设、打擦边球上，不如沉下心来打磨供应链、讲好产品故事、建立长期品牌。要知道，扭曲的流量终会退潮，唯有品质和真诚才能留下持久的信任。

助农直播可以有创意，但不能无底线；可以接地气，但不能没原则。创作者要坚守初心、底线，平台要强化审核，监管部门要及时纠偏，别让喧嚣的表演掩盖了土地的声音，别让短暂的流量透支了长久的信任。

毕竟，农民需要的不是一场热闹的秀，而是一条可持续的路。