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双循环、新场景 商家乘势加速“回血” “双11”已蝉联十连冠的我省卫浴行业领军品牌九牧在11月10日晚在南安开启了名为“双11全球冠军夜”的盛典。 当晚，王丽萍、罗雪娟、林跃等8名奥运冠军“空降”九牧直播间，化身带货主播带领观众身临其境挑好物。当晚，九牧的“发哥的店”首次亮相，该店以董事长林孝发为品牌IP开设，为广大消费者提供卓越的一站式厨卫采购平台。当天，“发哥的店”以“总裁保价”的诚意，推荐旗下各类产品。 总裁+奥运冠军的“王牌组合”也让九牧在今年“双11”再创佳绩——截至11月11日00:05，九牧品牌销售额突破9亿元，全平台观看量突破1700万人次，再次刷新行业纪录。 天猫数据显示，今年“双11”，数字化程度较高的产业带显示出更强的韧性和爆发力，率先打响了疫情后的全面“回血”之战。其中，以服装、纸品、卫浴、婴童用品为代表的福建数字化标杆产业带示范效应显著，带动福建产业带成交额稳居全国前五名。 据聚划算“卖空行动”负责人介绍，在11月1日至3日的第一波售卖期，通过聚划算，福建泉州婴童用品产业带某旗舰店的一款薄纸尿裤卖出320万片，泉州男士精品产业带更是1小时内进入“亿元俱乐部”。 根据第三方数据机构魔镜市场情报的统计，“双11”第一波预售期间，福建有多个品牌进入类目销售前十榜单，包括七匹狼、卡宾、安踏、八马等。天猫数据也显示，在今年参与“双11”的500万中小商家中，来自福建的商家增幅位列全国第二，漳州柚子稳居农产品销售榜首。 面对国外疫情蔓延反弹的情况，不少出口企业也纷纷“调转船头”，主攻“双11”这一内销“战场”。更长的售卖周期，也为他们提供了增长新机遇。 在福州市闽侯县，整整一天，福州亿格户外用品有限公司的工人都在清点内销的户外摩旅防水包。 作为出口大户，受海外疫情冲击，福州亿格上半年一度陷入困境。企业决定调转船头，加大针对国内市场的研发、生产和营销投入，利用电商和线下展会等渠道拓展市场。目前，随着海外订单的恢复和国内市场的拓展，企业不仅挺过难关走出困境，还迎来了“双11”生产销售高峰，仅11月前三天的销售额就超过了去年整个“双11”期间的销售额。 记者从省商务厅了解到，根据浪潮大数据监测显示，在首轮“双11”预售中，福建电商参加预售的店铺达1879家，共预售出近600万件商品，预售额达34.0亿元，比上年同期增长54.8%，预售商品数和预售金额排名全国第6位。省商务厅相关人士介绍，福建省传统优势行业日用品、服装鞋帽针纺织品、家用电器和音像器材三类分别实现了12.4亿元、9.3亿元和7.5亿元的预售额。 从预售到爆发横跨三个周末的新周期，让许多原本基于线下经营的业态，充分参与这场商业共振。 11月11日，福州各大商圈的促销活动进入高潮。 东百中心推出了“东百11.11超级折扣清单”，包括比音勒芬、马斯菲尔、雅莹在内的上百个品牌打出了1折至5折不等的优惠。东百商业总裁亲临福州同城直播间，为市民直播带货。在万象九宜城、东二环泰禾广场等商场，在各种促销活动的加持下，市民的消费热情也较往日高涨了不少。 不久前，福州东百中心还成为福建首个上线天猫同城购的商场，这意味着今年“双11”，附近的居民网购的商品将不从电商仓发货，而是从东百商圈就近发货，确保下单当日甚至半天内就能送达。 “同城零售时代的到来，扩大了实体门店的业务半径，东百可为消费者提供更好的服务体验，与天猫优势互补，共同挖掘更多的市场可能性。”东百有关负责人表示。 |