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“双11”持续释放消费增长潜能
2020-11-12 10:09:35  作者:林侃 郑璜   来源:东南网   责任编辑:卓志沐


11日,在晋江一家快递企业分拨中心里,员工正忙着分拣派往全国各地的快件。本报记者 王毅 通讯员 庄子瑜

尽管这是受到新冠肺炎疫情冲击的一年,但全国人民“买买买”的功力丝毫未减!

天猫数据显示,11月11日零点刚过26秒,天猫“双11”的订单创建峰值就达到58.3万笔/秒;从11月1日零时至11月11日24时,天猫平台的实时成交额突破4982亿元,把历史纪录狠狠甩在了背后;截至11月11日14时26分,京东“双11”下单金额突破2431亿元,再创里程碑……

新供给、新体验

造就强劲购买力

为应对疫情影响,促进消费,今年“双11”,天猫、淘宝、京东、拼多多、苏宁、国美等各大电商平台普遍一改以往押宝11月11日这一天的玩法,分为多个阶段进行预售。

以天猫“双11”为例,其首度从狂欢节升级为狂欢季。在11月11日消费高潮来临之前,还在1日到3日安排了“抢先购”售卖期。更长的销售周期,给商家带来了更多的生意机会、更大的销售爆发。天猫后台数据显示,超过25万个品牌和500万个商家参与,预计吸引超过8亿名消费者,是史上覆盖面最广、参与度最高的一届。

京东也不例外,从10月21日起就开始“双11”预售,截至10月29日,预售订单额同比增长高达108%,预售的品牌中更是有2536个品牌订单额同比增长超过100%。

比起时间的增加,从大牌到新品牌、从创意货到产业带、从线上到线下,今年的“双11”以更丰富的供给满足消费者的多元化需求。

福州市民王博第一时间在电商平台上“抢”下最新款手机,因为平台补贴使得价格比官方店便宜不少,令他直呼过瘾;家中正在装修的厦门女士张雅茹则从第一波预售就开始看着直播,不断往购物车中增加各类家装产品,着实狠狠“剁了次手”……

业内人士认为,对于消费者而言,今年的“双11”确实很特别,甚至被视为疫情后的消费欲望“释放口”。

截至11月11日12时,我省消费者在天猫“双11”的购买量排名国内第九,福州、泉州、厦门三地均位居全国城市热购榜单的前三十;京东大数据也显示,截至目前,我省的成交额同比增长204.66%,晋江、南安、闽侯、福清、仙游等县域居民的消费力不断上升。

而从几大平台的数据来看,在福建消费者的“购物车”内,3C类产品、小家电、美妆产品、宠物用品等都保持高涨。在天猫平台,苹果、华为、小米的新款手机和最新款的科沃斯扫地机器人成为福建消费者最爱的新品,这些都预示着人们在疫后对生活品质的进一步追求。

同时,在线看房、线上购车、网购网课都成了福建消费者的新热点,预示着更多的行业领域也在加速拥抱新一波的数字化红利,消费体验也随之被重塑。

在互动购物参与方式上,直播电商则成为很多商家的首选卖货方式。在“买它买它”“疯了,抢疯了”的呐喊之下,今年“双11”的消费也水涨船高。数据显示,“双11”预售首日,薇娅、李佳琦直播合计销售额破70亿元,直播超3亿人观看,把带货方式推向高潮。

除了达人直播,商家开播也成为不少福建店铺消费者运营的标配。数据显示,2019年6月刚刚萌芽的代播机构,到今年“双11”期间在全国已发展至数百家,商家加速拥抱直播,形成了日趋丰富的行业生态。

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